亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫?貝佐斯（Jeff Bezos）在命名約定方面是個天才。當亞馬遜第一次進入市場時，它的目的是在網(wǎng)上銷售書籍。那么，為什么要用“亞馬遜”這個名字呢？“當你想到亞馬遜，你會想到什么？世界上最大的河流？這到底和書有什么關(guān)系？其實，答案很簡單。
正如Miller Ingenuity首席執(zhí)行官Steve Blue所解釋的：
“據(jù)說[貝佐斯]以《河流》命名，當然是因為它的規(guī)模……口號是：‘地球上最大的書店’。貝佐斯的雄心壯志和公司的名字一樣大，他最終發(fā)展出一種商業(yè)模式，其中的內(nèi)容將遠遠超過書籍。亞馬遜現(xiàn)在仍然適合這個電子商務(wù)巨頭，不是嗎？”
如果貝佐斯用了一個通用的名字，比如“讀書寶”呢？“會不會成功呢？可能不是。它很無聊，不會引起任何情緒，而且缺乏任何獨創(chuàng)性。作為一個消費者，我不想與數(shù)以百萬計的書籍聯(lián)系在一起；我想與亞馬遜聯(lián)系在一起，選擇的范圍和河流本身一樣大。
給瀘州公司取名是否希望將特定的產(chǎn)品或服務(wù)與您的品牌結(jié)合起來，并將它們包含在您的企業(yè)名稱中？
綠地集團
波士頓最好的床和早餐
亞倫的私人訓(xùn)練
這些直截了當?shù)钠髽I(yè)名稱會立即提醒潛在客戶注意您提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型，但它們是否會留下增長空間？
最好讓你的瀘州公司取名不受限制（比如亞馬遜的Bezos）
想想你在五年或十年內(nèi)的生意。如果你擴大產(chǎn)品線或服務(wù)領(lǐng)域，你心目中的瀘州公司取名還能用嗎？
你要避免的一件可怕的事，就是當你發(fā)現(xiàn)有業(yè)務(wù)擴展的時候，你的公司名必須重新命名或再開一家新企業(yè)，如果四前者那將會涉及的細節(jié)數(shù)量巨大且代價高昂。
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