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行銷大師艾爾.賴茲（Al Ries）曾說(shuō)：「經(jīng)營(yíng)公司最重要的決策，就是為你的產(chǎn)品或服務(wù)命名?！构酒鹈茉炝讼M(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，該如何取一個(gè)讓人印象深刻的名字呢？

DDG方策品牌顧問(wèn)策略溝通Chris W. Hubbard在「品牌命名學(xué)」講座中提到，幫新公司、新產(chǎn)品或新服務(wù)起名，可以參考「SMILE」以及「SCRATCH」原則。

「SMILE」以及「SCRATCH」原則，是公司起名專家Alexandra Watkins發(fā)明的。她認(rèn)為一個(gè)好的品牌名稱，應(yīng)該要讓人微笑（SMILE），而不是讓人抓頭、摸不著頭緒（SCRATCH）！

建議你把「SMILE」以及「SCRATCH」原則當(dāng)做檢視和分析品牌命名的工具，像是SWOT分析一樣，幫助你從不同角度去思考可能會(huì)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

品牌取名要盡量避開「SCRATCH」

1.Spelling challenged：看起來(lái)像是打錯(cuò)字

對(duì)英語(yǔ)母語(yǔ)人士來(lái)說(shuō)，很可能會(huì)將BanQ念成Bank，如果要進(jìn)軍英語(yǔ)國(guó)家，BenQ可能就不是一個(gè)理想的品牌名稱。

2.Copycat：和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱很像

在iPod、iPhone出現(xiàn)后，有許多品牌名稱是i開頭再加上一個(gè)名詞，無(wú)法讓人留下深刻的印象。

3.Restrictive：可能會(huì)限制未來(lái)事業(yè)發(fā)展

美國(guó)知名的免付費(fèi)電話訂購(gòu)鮮花公司「1-800-Flowers」（800為美國(guó)免費(fèi)付電話的開頭，像是臺(tái)灣的0800），品牌名稱很清楚點(diǎn)出公司的產(chǎn)品，卻可能限制了發(fā)展其他產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。該公司后來(lái)發(fā)展其他品牌，像是專賣各種禮物籃的「1-800-basket」以及賣爆米花禮盒的「The Popcorn Factory」。

4.Annoying：不自然、感覺(jué)很勉強(qiáng)的公司名

例如任天堂1951年開始用的公司名稱The Nintendo Playing Card Co.，后來(lái)在1963改名為Nintendo Co.，Ltd.并沿用至今。

5.Tame：沒(méi)有特色、過(guò)于平淡

潛艇堡連鎖店SUBWAY在1968年前的品牌名稱是Pete’s Super Submarines，后來(lái)才改名為SUBWAY。

6.Curse of knowledge：只有產(chǎn)業(yè)專家才知道什么意思的名字

專業(yè)術(shù)語(yǔ)，一般消費(fèi)者根本不知道是什么意思，讓人很難記得。

7.Hard to pronounce：看了卻念不出來(lái)的名字

不常見(jiàn)或難以發(fā)音的名字，絕對(duì)是品牌經(jīng)營(yíng)的一大阻礙。

好的名牌名稱，要符合「SMILE」原則

1.Suggestive：能夠喚起很棒的品牌體驗(yàn)

購(gòu)物網(wǎng)站Amazon用全球最大及物種最多的亞馬遜雨林為名，體現(xiàn)網(wǎng)站上應(yīng)有盡有的商品種類。

2.Meaningful：和產(chǎn)品特性緊密結(jié)合并且能夠讓目標(biāo)顧客產(chǎn)生共鳴

臺(tái)灣的散熱器品牌「Cooler Master」，品牌名稱就把產(chǎn)品特色說(shuō)得清清楚楚。

3.Imagery：可以喚起視覺(jué)上的聯(lián)想

像是連鎖咖啡品牌「85度C」，讓人聯(lián)想一杯熱騰騰且散發(fā)香味的咖啡。

4.Legs：具有主題性，可擴(kuò)展其他產(chǎn)品

例如iMac延伸至其他產(chǎn)品iPod、iPhone、iPad。

5.Emotional：可以和消費(fèi)者建立情感連接

果汁品牌Ocean Spray（優(yōu)鮮沛）會(huì)讓人想到海風(fēng)帶著水氣的清涼感。

如果您對(duì)公司起名依舊無(wú)從下手，您可以信賴我們-探鳴公司起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。微信：i-named

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