探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
取名是一個(gè)十分沉重和有意思的話題。大多數(shù)CEO 在創(chuàng)業(yè)的一開(kāi)始的時(shí)候都會(huì)面臨這個(gè)問(wèn)題，公司的名字究竟如何命名才好？大家也許聽(tīng)說(shuō)登上熱搜的「?？谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰尽梗疫€見(jiàn)過(guò)「加雙筷子有限公司」「XXX 和他的朋友們有限公司」。公司的名字就是自己的創(chuàng)意和好玩就行了，但是自己的品牌名字，這是面對(duì)客戶的第一印象。第一眼看到你的產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題，或者需要知道的第一個(gè)資訊就是：這玩意叫什么？商品的命名是這樣，遑論社群、服務(wù)商、手機(jī)應(yīng)用程式。
才華和靈感很重要的，一般都是眾里尋他千百度，所以要不停地想，不停地腦爆，可能羅列出幾十個(gè)詞，都不覺(jué)得好，然后突然之間有一個(gè)，就覺(jué)得特別棒。一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，是1% 的關(guān)鍵，這個(gè)運(yùn)氣指的是，你興奮地查商標(biāo)注冊(cè)，然后興奮地發(fā)現(xiàn)，「沒(méi)有人和你想到一樣的名字，真的可以用！」或者 沮喪 地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)名字人家早就用了，那你又進(jìn)入了下一個(gè)循環(huán)。想名字又折磨人，卻又帶點(diǎn)意思。
提醒讀者，商標(biāo)這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)坑，不要覺(jué)得市面上這個(gè)名字還沒(méi)有熱門(mén)，就先用著，商標(biāo)不是你的，你也先用著。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘忍在于，當(dāng)你沒(méi)有足夠多的預(yù)算的時(shí)候，等品牌廣為人知后，你的品牌名稱會(huì)被人直接復(fù)制，用來(lái)作為蹭流量的工具，不持有這個(gè)商標(biāo)根本沒(méi)辦法做更多合法途徑的起訴。等你徹底有錢(qián)了之后，就好像域名一樣，商標(biāo)持有者便會(huì)敲你一筆竹杠。那個(gè)時(shí)候賣(mài)100 至1000 萬(wàn)的時(shí)候，你只能心痛地去買(mǎi)，不然你的品牌就不能叫這個(gè)名字了。
取名字無(wú)論多喜歡，都需要提前注冊(cè)商標(biāo)，否則不要用，這是新創(chuàng)公司的基本原則。在想名字的時(shí)候，我其實(shí)一開(kāi)始想叫「繁星」，致敬人類繁星閃耀時(shí)，順帶著，我們有繁星小茶館、繁星小酒局之類的，都可以作為一個(gè)非常常用的欄目名了。一查商標(biāo)，其他企業(yè)早就擁有了，我早該知道他們會(huì)注冊(cè)繁星啊，他們賺錢(qián)的那個(gè)直播業(yè)務(wù)線就是叫繁星直播。
然后我們就繼續(xù)想啊想啊，然后我在要決定創(chuàng)業(yè)的時(shí)候去西安玩耍，我們當(dāng)時(shí)還沒(méi)有想出名字，但是我走在西安的一條河的時(shí)候，我突然看到一條微博，之前我報(bào)名的一個(gè)酷兒樂(lè)團(tuán)，他們做了一個(gè)酷兒音樂(lè)節(jié)，被北京的相關(guān)部門(mén)審核拒絕了，所以說(shuō)只能退票，他們的微博文案寫(xiě)得特別動(dòng)人，他們說(shuō)了，這個(gè)音樂(lè)節(jié)雖然不能辦了，但是我們相信：「力量一直在，真心一直在，如同這次音樂(lè)節(jié)的主題，群山回響，連綿不絕。」然后我突然被擊中了，說(shuō)群山回響連綿不絕，那就用群響怎么樣！這個(gè)短標(biāo)太愛(ài)了，我真的太愛(ài)這個(gè)意境了。
然后很幸運(yùn)地查閱商標(biāo)，居然沒(méi)有人注冊(cè)，太好了，我趕緊第一時(shí)間注冊(cè)了下來(lái)，當(dāng)時(shí)我公司都還沒(méi)有，用的是我合伙人的爸爸的公司去搶先注冊(cè)。然后緊接著事情就很順利，由于名字的意境就是群山回響，連綿不絕，我自己就把這個(gè)意境描繪給了我的設(shè)計(jì)師朋友，用了很少很少的費(fèi)用，就把整體的UI 做出來(lái)了。在LOGO 意向上，就是兩座重疊的山，意味著群山，以上就是群響命名字的親歷者說(shuō)，與諸位讀者共勉。
下面分享一些品牌命名原則經(jīng)驗(yàn)，或許會(huì)讓您有些收獲：
1 .考慮迎向重點(diǎn)人群：能不能打中你的消費(fèi)者。
2 .考慮消費(fèi)情境：在什么時(shí)候使用，能不能名字就附帶。
3 .圍繞用戶需求：解決什么需求，名字能不能一點(diǎn)就通。
4 .考慮品牌風(fēng)格：健康還是潮流？暖色調(diào)還是冷色調(diào)？年輕還夕陽(yáng)紅。
5 .情感共鳴：在和顧客建立關(guān)系層面，品牌名要達(dá)到可靠性和永恒感。 我們不建議風(fēng)尚化、流行化的。未有價(jià)值觀和情感共鳴才可以形成牢固的品牌忠誠(chéng)。
下面，從三個(gè)經(jīng)典的汽車品牌的命名，就可以看出顧客這種消費(fèi)情境力量：寶馬、悍馬、野馬。寶馬，中文翻譯源自“汗血寶馬”，這個(gè)詞匯根植中國(guó)傳統(tǒng)文化上千年，它的力量持久而強(qiáng)大，不愧為享譽(yù)世界的豪華汽車品牌。悍馬，中文名中“悍”，國(guó)人理解為“彪悍”，意為勇猛，是揚(yáng)名世界的越野車品牌。野馬，根據(jù)文字本身的含義，狂野奔放、釋放個(gè)性，成為張揚(yáng)個(gè)性的年輕化跑車。
情感共鳴方面我們來(lái)看看華為，“華為”是個(gè)生逢其時(shí)的好名字。華為官方解釋為源自“中華有為”的標(biāo)語(yǔ)，但其實(shí)品牌力量來(lái)自崛起的時(shí)機(jī)恰到好處，早一點(diǎn)、晚一點(diǎn)，可能都會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)品牌最佳成長(zhǎng)時(shí)機(jī)?，F(xiàn)在在貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，“華”字號(hào)不僅寄托著國(guó)人的尊嚴(yán)，也代表著國(guó)人的自信，看看身邊多少位棄“果”從“華”的朋友和企業(yè)家，就可以感知到這個(gè)文字影響決策的力量。
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