探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
開發(fā)品牌名稱是創(chuàng)造與策略的工作結(jié)合。有效的品牌名稱需要提供三個關鍵組成部分（即承諾、個性和性能）。
品牌命名機構進行品牌命名所依據(jù)的三種最常見的維度是語義、語音和聲音象征。然而，所有有影響力的品牌名稱都結(jié)合了這三者，其中聲音象征是這些工具中最具挑戰(zhàn)性的一個。
聲音符號是指語音的語音特性與其含義之間的非任意映射，盡管產(chǎn)生聲音符號的聲學特征和目前尚不完全清楚的心理機制。
要了解象征意義，我們需要先介紹聲音！
在對人聲的研究中，輔音屬于以下兩組之一：濁音和清音。濁輔音需要聲帶來發(fā)出相應的聲音，而清輔音則不需要。另一方面，元音和雙元音總是濁音，但元音聚集為前/亮或后/暗，這取決于舌頭的最高點是位于舌頭的前部還是后部。
聲音和意義之間的關系有所關聯(lián)的，可以在不同語言中普遍找到?？缯Z言的元音模式允許成年人對未知外語中的單詞進行分類。年僅三歲的兒童可以將圓形形狀與后元音單詞匹配，鋸齒形形狀與前元音單詞匹配。
從品牌名稱聲音象征的角度來看，需要考慮的關鍵因素如下：
1) 品牌名稱中的濁音誘發(fā)并強化了效力和活動、 活力聯(lián)想的語義印象。因此 ，與Talium相比， Valium 對穩(wěn)定性能產(chǎn)生了更好的期望 。
2)濁音與強硬和丑陋等負面概念相關聯(lián)，被認為不那么令人愉悅的。Google谷歌通過搭配兩個元音O讓不利因素得以平衡。
3)清輔音與 緩慢和沉重有關。 飛利浦是一家創(chuàng)新型公司，但其品牌名稱并不能保證快速響應。
4)前元音（例如 [i]、[e] 的發(fā)音）被認為更小巧、更輕盈、更明亮、更女性化且顏色更淺。 Instagram 就是一個很好的例子。
5)后元音（例如 [o]、[u] 的發(fā)音）被認為更重要、更重、更暗、更蒼白和更男性化。 uber優(yōu)步、 Olympus奧林巴斯和 Oracle甲骨文屬于這一命名方向。
大多數(shù)機構優(yōu)先考慮語義并使用語音和聲音符號來防止沖突，就像二級過濾器一樣。
例如，Olympus 和 Oracle 品牌名稱都具有占主導地位的語義成分，語音和音義起著次要作用。第一個是希臘神話中奧林匹斯山十二神的家園。第二個顯然是指羅馬和希臘神話中的祭司或女祭司，他們曾為國王提供咨詢并做出預言。
奧林巴斯和甲骨文都沒有雜音效果，因為品牌名稱的聲音并不刺耳、令人不快或混亂。此外，由于其古老的根源，這兩個詞在不同的文化和語言中傳播得很好，并保持著一種意義。
同樣，從合理的象征主義角度來看，奧林巴斯和甲骨文都符合這些公司所屬的男性主導的商業(yè)部門。
然而，在從頭開始創(chuàng)建品牌名稱的情況下，聲音象征意義可能變得至關重要，尤其是在處理新詞時。這在科技領域很常見，在制藥領域更常見。在兩個行業(yè)的十字路口，是新興的可穿戴領域，在眾多新推出的品牌中，有一個名字脫穎而出： Quell。它是一種可穿戴設備，可通過刺激神經(jīng)來治療慢性疼痛。 Quell 在英語中的意思是結(jié)束，壓抑一種感覺。因此品牌名稱創(chuàng)造了明確的性能預期。它也是一個在語音上很吸引人的名字，主要是因為末尾有雙 l，但從聲音象征主義的角度來看，它也很有力和快速。簡短的單詞也很容易記住。
其中最著名的例子是菲利普莫里斯品牌更名為奧馳亞?？毓晒具x擇這個名字是為了啟發(fā)拉丁詞Altus，意思是高，代表高峰表現(xiàn)。然而，從 Altus 到 Altria 的轉(zhuǎn)變使品牌名稱變得更更具活力和力量。
當Facebook 將其公司品牌更名為 Meta 時，他們想要一個明顯的行業(yè)傳達，確實這個名字傳遞的無比清楚，Metaverse（元宇宙），這是他們前進的戰(zhàn)略核心之一。 他們選擇了一個能夠很好地跨越國界并且更全面更具包容性的品牌名稱 。
綜上所述
聲音象征主義是品牌命名的重要武器，品牌名稱在設置品牌屬性線索方面起著至關重要的作用。雖然聲音符號在命名過程中不能作為獨立的工具發(fā)揮作用，但與語義和語音結(jié)合使用效果最好。
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