探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
品牌命名是解鎖新品牌或重新定位陳舊品牌的關(guān)鍵，但這一重要的品牌資產(chǎn)往往被孤立地考慮，或者它的創(chuàng)造被置于業(yè)余愛好者甚至普通員工的手中。一些CEO和董事會也認(rèn)為，不用什么流程，僅靠天馬行空的創(chuàng)意，就可以創(chuàng)造一個成功的品牌名字。這就是為什么這么多品牌項目失敗的原因。
為了幫助您避免陷阱，這里有一個成功品牌命名的簡單指南-高端品牌取名五個技巧，雖然可以能想到更多，但當(dāng)你每年進行幾十個上一百個命名項目之后，您會更更加確信，這才是其中是最重要的。
雖然一些著名的品牌名稱只是經(jīng)過多年營銷積累才聞名遐邇，但如今復(fù)雜的競爭環(huán)境下，高端的品牌更需要具有意義并加強品牌價值主張。因此，品牌命名應(yīng)始終在品牌和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的背景下考慮，并與引人注目的品牌承諾或產(chǎn)品主張一起創(chuàng)建。如果品牌構(gòu)成品牌架構(gòu)的一部分，則應(yīng)考慮其他因素，例如對可擴展性、背書或知識產(chǎn)權(quán)的任何要求。
品牌命名需要不同尋常的認(rèn)知、創(chuàng)意和法律技能的結(jié)合。為避免成為猜謎游戲，品牌命名需要經(jīng)過驗證的過程，該過程結(jié)合了戰(zhàn)略、語言、創(chuàng)意和法律專業(yè)知識。雖然新手有可能創(chuàng)造偉大的品牌名稱，但通常情況下，結(jié)果是不可行的，因為有人先到達了那里，并合法的占有了這個名稱資源。因此，最快和風(fēng)險最低的方法是與品牌命名專家合作，通過流程過濾掉不切實際的名稱，排除障礙和風(fēng)險。
有很多品牌命名的例子因為發(fā)布后出現(xiàn)的語言問題而變得混亂。塔塔的寨卡城市汽車是在病毒肆虐的同時推出的，諾基亞的Lumia 手機在西班牙語中的意思是“妓女”，福特的 Pinto 在巴西不得不重新命名，因為它的意思是“微小的男性生殖器”……
發(fā)音也是關(guān)鍵， 不同的文字構(gòu)成、發(fā)音構(gòu)成就造就不同的感受和勢能。要巧妙的與品牌定位、氣質(zhì)風(fēng)格相符。
品牌名稱的發(fā)音、語調(diào)、重音和節(jié)奏可以有意地喚起意義和特征，品牌命名專家可以將其調(diào)整為積極的效果。擬聲詞在某些情況下也有幫助。
一個詞的外觀和發(fā)音非常重要。尤其的高端的品牌英文命名，字體的“外觀”將直接激發(fā)品牌設(shè)計靈感。例如，帶有雙“o”的名稱可能會引導(dǎo)設(shè)計師使用圓形字母形式的字體，或者為以硬輔音開頭的單詞使用更清晰的字體。當(dāng)前取消元音名稱的時尚也影響了品牌設(shè)計 。
正如亞里士多德所說，“好的法律就是好的秩序”，在知識產(chǎn)權(quán)方面尤其如此。一個成功的高端品牌名稱是一種非常有價值的資產(chǎn)，但如果你不能保護它，它就沒有價值。更糟糕的是，如果您的新名稱侵犯了另一方的權(quán)利，他們會阻止您使用這些名稱，而侵權(quán)索賠會變得非常昂貴。
因此，在提交相關(guān)類別和地區(qū)的商標(biāo)申請之前，將商標(biāo)檢索和建議與命名過程相結(jié)合以評估商業(yè)和法律風(fēng)險至關(guān)重要。與商業(yè)上精明的商標(biāo)代理人或品牌命名專家合作是確保適當(dāng)保護和避免侵權(quán)風(fēng)險的唯一途徑。商標(biāo)篩查不是簡單的查詢到?jīng)]有相同名字就可以。更有大量的相似商標(biāo)進行錫細致判斷。要知道我國已有的商標(biāo)就已經(jīng)高達4000萬件。并在以每年900多萬件的速度急速增加。
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