探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
產(chǎn)品名稱取名并不容易。知道嗎：2021年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量945.1萬(wàn)件，并且已存在的注冊(cè)商標(biāo)業(yè)已高達(dá)4000萬(wàn)件。 現(xiàn)在涌現(xiàn)出如此多的新品牌，因此很難想象一個(gè)既能滿足您的所有標(biāo)準(zhǔn)又能獲得注冊(cè)保護(hù)的新名稱有多難。
進(jìn)行新產(chǎn)品名稱取名時(shí)，您需要進(jìn)行產(chǎn)品研究、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷計(jì)劃和集思廣益，然后在確認(rèn)之前還要經(jīng)過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)篩選審核 。
不是什么名字都可以。您的產(chǎn)品名稱需要符合更廣泛的品牌名稱保護(hù)傘，同時(shí)向消費(fèi)者講述自己獨(dú)特的故事。它還需要令人難忘、容易識(shí)別（尤其是在搜索引擎上）、獨(dú)特、易于理解和與價(jià)值相關(guān)。
在本文中，探鳴起名網(wǎng)將介紹：
?產(chǎn)品名稱是什么？
?產(chǎn)品名稱必備要素
?產(chǎn)品名稱的作用
?產(chǎn)品名稱取名前要考慮的問(wèn)題
?產(chǎn)品取名成功的10個(gè)技巧和方法
?產(chǎn)品名稱需要注冊(cè)商標(biāo)嗎？
產(chǎn)品名稱：用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱
產(chǎn)品名稱是最重要的營(yíng)銷元素之一，產(chǎn)品名稱應(yīng)體現(xiàn)品牌個(gè)性，同時(shí)使用具有創(chuàng)意和積極性的詞語(yǔ)，引起公眾的興趣。
品牌協(xié)同效應(yīng)：確保您的產(chǎn)品名稱與您的品牌標(biāo)識(shí)和整體戰(zhàn)略保持一致。
共鳴：您的產(chǎn)品名稱必須與您的目標(biāo)客戶產(chǎn)生共鳴，喚起其所需的感覺(jué)、感知或印象。
?可擴(kuò)展性：著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。您是否認(rèn)為這是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，或者如果它成功了，它能否成長(zhǎng)為一個(gè)更大的產(chǎn)品線？如果您設(shè)想的是后者，則在選擇名稱時(shí)需要考慮到這一點(diǎn)。
知名度：如果人們無(wú)法輕松地在線找到和搜索您的產(chǎn)品，請(qǐng)將其視為“一見(jiàn)即逝”。
獨(dú)特性：競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。您想要一個(gè)能讓您的產(chǎn)品脫穎而出的名稱。
長(zhǎng)久：不要試圖使用最新的時(shí)尚元素、詞語(yǔ)作為您新產(chǎn)品名稱的靈感。問(wèn)問(wèn)自己，“這個(gè)名字對(duì)10 年后的人們有意義嗎？”
簡(jiǎn)單：有時(shí)，我們拼錯(cuò)了一些詞語(yǔ)，百度會(huì)弄清楚我們的意思并為我們指明正確的方向。 確保您的產(chǎn)品名稱不會(huì)太難拼寫(xiě)或發(fā)音；否則，人們將很難找到它并談?wù)撍?。讓你的?tīng)眾輕松一些。
您的產(chǎn)品名稱應(yīng)該聽(tīng)起來(lái)很酷（盡管這并沒(méi)有什么壞處），它的主要功能是引導(dǎo)您的目標(biāo)客戶購(gòu)買(mǎi)它，向他們展示為什么它才是正確選擇。如果你想買(mǎi)一臺(tái)新的筆記本電腦，而且因?yàn)槟阏於及阉旁诒嘲?，輕便對(duì)你來(lái)說(shuō)是最重要的特性，你會(huì)選擇MacBook Pro 還是 MacBook Air？這里有一個(gè)明顯的贏家。
您的產(chǎn)品名稱還應(yīng)該灌輸對(duì)您品牌的信心。這是通過(guò)一致性實(shí)現(xiàn)的。如果您所有的產(chǎn)品名稱聽(tīng)起來(lái)都像iPhone、iPad、iTunes，并且您突然推出了一項(xiàng)名為“Streamy”的新音樂(lè)服務(wù)，那么它聽(tīng)起來(lái)會(huì)很隨意，并且可能會(huì)導(dǎo)致您的客戶對(duì)該品牌失去信任。
您的產(chǎn)品名稱應(yīng)該長(zhǎng)還是短？
你的產(chǎn)品有什么價(jià)值？
誰(shuí)是您的目標(biāo)受眾？
他們已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了哪些產(chǎn)品？
您的客戶會(huì)更容易接受一個(gè)真實(shí)的詞還是您創(chuàng)造的詞？
您的產(chǎn)品名稱應(yīng)該喚起情感嗎？
您的產(chǎn)品名稱聽(tīng)起來(lái)很像您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？
1. 具有描述性
大多數(shù)人在必須為產(chǎn)品命名時(shí)首先開(kāi)始的是簡(jiǎn)單地創(chuàng)建一個(gè)描述產(chǎn)品功能的名稱。貨拉拉就是描述性名稱的案例。簡(jiǎn)單易懂、具有明顯行業(yè)特征、同時(shí)又具有不錯(cuò)的讀音！
2. 借喻法
產(chǎn)品名稱中不必按字面意思使用文字。它們可以像福特的野馬（快速而時(shí)尚）或福特的遠(yuǎn)征（專為冒險(xiǎn)而打造）一樣具有啟發(fā)性和吸引力。
3. 添加前綴或后綴
您可以簡(jiǎn)單地通過(guò)添加前綴或后綴將常用詞變成產(chǎn)品名稱。Apple 一直在使用這種產(chǎn)品命名技術(shù)，iPhone、iPad 和 iTunes 就是很好的例子。
4. 創(chuàng)建復(fù)合詞
由于如此多的品牌和產(chǎn)品名稱已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，相關(guān)域名也已注冊(cè)，如今產(chǎn)品名稱很常見(jiàn)的是將兩個(gè)詞放在一起形成一個(gè)全新的品牌或產(chǎn)品名稱的復(fù)合詞。PhotoShop、Facebook 就是很好的例子。
5. 造一個(gè)詞
確保您的產(chǎn)品名稱唯一的一種方法是創(chuàng)造一個(gè)未有的新詞。聯(lián)想Lenovo、 用友UFIDA、 浪潮Inspur、 愛(ài)國(guó)者aigo、 海信Hisense、美的Midea、奇瑞Cherry、 佳得樂(lè)、蔚來(lái)、極氪就是來(lái)源于此。
6. 改變拼寫(xiě)
產(chǎn)品名稱英文名字有很多這樣的案例，龍湖LONGFOR、立LIBY、格力Gree等產(chǎn)品使用拼寫(xiě)錯(cuò)誤的真實(shí)單詞。當(dāng)您想要的名稱已注冊(cè)商標(biāo)或相關(guān)域名已被占用時(shí)，它很有創(chuàng)意并且會(huì)有所幫助。
7.調(diào)整和混合單詞
當(dāng)單個(gè)詞或復(fù)合詞不起作用時(shí)，您可以調(diào)整和混合詞來(lái)創(chuàng)建品牌或產(chǎn)品名稱。探鳴為一家先進(jìn)的水處理系統(tǒng)的命名。首先命名了中文華積能，后采用音譯與內(nèi)涵相結(jié)合的命名方式，hoard+regeneration （積蓄/貯藏+再生），構(gòu)造成詞Horegener。后縮減為Horegen。
8. 使用地名或人名
克拉克酒吧以其創(chuàng)始人大衛(wèi)·L·克拉克 (David L. Clark) 的名字命名。王守義以自己的名稱為自己的產(chǎn)品命名。但是，在您的產(chǎn)品名稱中包含地名或人名時(shí)要小心。
有一天，您可能想要擴(kuò)展到該地理區(qū)域之外，或者您在產(chǎn)品名稱中使用其名字的人可能會(huì)離開(kāi)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或另一個(gè)行業(yè)工作，或者更糟的是，成為色情丑聞的一部分。確保您的產(chǎn)品名稱可以承受這些類型的更改。
9. 創(chuàng)建首字母縮略詞或使用首字母或數(shù)字
產(chǎn)品名稱英文縮寫(xiě)也是很常見(jiàn)的，但它們本身并沒(méi)有太多游泳的信息和內(nèi)涵。因此，在產(chǎn)品名稱中使用首字母縮略詞或首字母時(shí)，您需要謹(jǐn)慎行事。如果名字中充滿了難以記憶的數(shù)字和字母，通常需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)培養(yǎng)品牌認(rèn)知度和理解力。然而，許多公司在推出名稱使用數(shù)字和字母的產(chǎn)品方面取得了巨大成功。本田的CRV、豐田的 Rav4， 都是這種命名技術(shù)如何發(fā)揮作用的例子。
10.使用動(dòng)詞
您可以使用動(dòng)詞作為您的產(chǎn)品名稱，或者您可以將產(chǎn)品名稱中使用的詞變成動(dòng)詞。例如，多年來(lái)，F(xiàn)aceTime 應(yīng)用程序名稱已變成一個(gè)動(dòng)詞。今天，通常會(huì)說(shuō)：“稍后與我進(jìn)行 FaceTime，我們?cè)僬?。?/p>
抖音，更是不的不說(shuō)的典型。抖音，抖是動(dòng)詞，即形象又具修飾性。具有抖岀來(lái)展示出來(lái)的含義，播放編輯內(nèi)容里還有制作特效“抖動(dòng)"等個(gè)性化的技術(shù)手段可供用戶選擇使用。突顯示出科技性與趣味性。音，即聲音，即可集語(yǔ)音、聲樂(lè)于一體。抖音，這詞，作為商標(biāo)與品牌，讓人記得住，想得起，玩過(guò)后，更加愛(ài)不釋手。
如您所見(jiàn)，為產(chǎn)品名稱取名時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意是可以的。只要消費(fèi)者愿意接受信息并承諾您的產(chǎn)品名稱可以傳達(dá)信息，那么您就走上了成功之路。這就是為什么在進(jìn)入市場(chǎng)之前測(cè)試您的想法如此重要的原因。
探鳴的答案：需要，并且必不可少！
如果你是潤(rùn)滑油行業(yè)老人，你一定知道殼牌旗下的“路路達(dá)”機(jī)油，曾經(jīng)是出租車用油的領(lǐng)導(dǎo)者，可在2000年后為什么突然銷聲匿跡了呢？其實(shí)，這個(gè)商標(biāo)被無(wú)錫的狄衛(wèi)一注冊(cè)了，并且自己的公司也更名為路路達(dá)，殼牌只好取消這款產(chǎn)品名稱，讓狄總成就了事業(yè)。
嘉實(shí)多的產(chǎn)品海報(bào)上，以前經(jīng)常有“至強(qiáng)”機(jī)油字樣，但從2018年起，就不再這樣宣傳，也是這個(gè)原因。
商標(biāo)注冊(cè)是對(duì)產(chǎn)品名稱的合法保護(hù)，是品牌發(fā)展的基石。不要等到市場(chǎng)有了認(rèn)知了才想起來(lái)保護(hù)。另一方面名稱同樣是稀缺資源，好名字更是大海撈針。因此如果您一點(diǎn)要把產(chǎn)品名稱確定下來(lái)第一件事就是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)產(chǎn)品名稱怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的產(chǎn)品取名與品牌命名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named
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