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品牌價(jià)值”一詞關(guān)鍵在于“價(jià)值”，它源于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“價(jià)值”概念?！捌放苾r(jià)值”概念表明，品牌具有使用價(jià)值和價(jià)值。僅從價(jià)值來(lái)看，“品牌價(jià)值”的核心內(nèi)涵是，品牌具有用貨幣金額表示的“財(cái)務(wù)價(jià)值”，以便商品用于市場(chǎng)交換。

品牌價(jià)值定義： 

“品牌價(jià)值”是品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為需求者帶來(lái)的價(jià)值。

因此品牌價(jià)值命名方法可以讓客戶(hù)直觀的識(shí)別、認(rèn)知和感受到，品牌與自身的關(guān)聯(lián)度和利益，從而更加吸引消費(fèi)者，建立品牌認(rèn)知梳理，豎立品牌形象。

品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素做品牌需要具備哪些關(guān)鍵要素呢？我們總結(jié)除了品牌認(rèn)知的四大支柱。

品牌價(jià)值命名規(guī)則

價(jià)值命名的品牌很多，也有一些核心的原則。探鳴起名網(wǎng)為您一一解析。

差異性原則

每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的差異性，這個(gè)指標(biāo)的強(qiáng)弱直接關(guān)系到經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率。差異性越大，表明品牌在市場(chǎng)上同質(zhì)化程度越低，品牌就更有議價(jià)能力。差異性不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品特色上，也體現(xiàn)在品牌的形象方面。

功能能力命名

通過(guò)傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的功效性，讓需求者觀受到你的好，這一點(diǎn)比較好理解。也是大家說(shuō)的“買(mǎi)什么吆喝什么”。人如其名，可樂(lè)也如其名?？煽诳蓸?lè)，讓當(dāng)代人在清冽的口感中，帶來(lái)最容易獲得的身心愉悅。  另外還有一些耳熟能詳?shù)钠放泼?/p>

汽車(chē)品牌：奔馳，寶馬。

日化品牌：飄柔、汰漬、舒膚佳、美加凈

飲料品牌：脈動(dòng)、健力寶

日用產(chǎn)品：背背佳、護(hù)舒寶、好記星

互聯(lián)網(wǎng)品牌：百度、360、網(wǎng)易、美團(tuán)、貨拉拉、淘寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、知乎

理念價(jià)值觀命名 

品牌的理念價(jià)值觀不但是自身價(jià)值和使命的彰顯，也應(yīng)該是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者情感的溝通，讓品牌名稱(chēng)與客戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，不但可以激發(fā)出好感，更會(huì)在消費(fèi)者腦海中留下深刻的品牌烙印。

武漢“健民”品牌名稱(chēng)突出了企業(yè)為民眾健康服務(wù)的決心和態(tài)度。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了藥商對(duì)“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的不懈追求。華為寓意，中華有為，并愿為中華崛起而為之。不但道出了任正非的家國(guó)情懷，也成為華為人的座右銘，更是不屈不撓，奮力拼搏的國(guó)人寫(xiě)照，因此擁有萬(wàn)億的“花粉”。

相關(guān)性原則

品牌對(duì)消費(fèi)者的適合程度，關(guān)系到市場(chǎng)滲透率。品牌的相關(guān)性強(qiáng)，意味著目標(biāo)人群接受品牌形象和品牌所做出的承諾，主觀上愿意嘗試，也意味著在相應(yīng)的渠道建設(shè)上有更大的便利。也讓消費(fèi)者看到你的專(zhuān)注與專(zhuān)業(yè)，也因此放心的選擇你。

有的品牌命名是描述性的場(chǎng)景和行業(yè)特性名稱(chēng)來(lái)取名:

餓了么、貨拉拉、滴滴、小兔買(mǎi)菜、蒙牛、滴滴出行……

有的品牌通過(guò)構(gòu)建品牌聯(lián)想價(jià)值差別優(yōu)勢(shì)，必須首先塑造品牌的內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌的形象和定位來(lái)取名：

錢(qián)大媽、小護(hù)士、三只松鼠、小肥羊……

如果您在品牌命名方面仍有很多疑問(wèn)，或者尋求更專(zhuān)業(yè)的品牌名稱(chēng)解決方案，都可以聯(lián)絡(luò)我們獲得專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)的幫助。微信：i-named  

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