探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
當(dāng)您在討論中國(guó)汽車品牌的時(shí)候，提到的是這些名字：紅旗、理想、蔚來(lái)、嵐圖、亦或者是長(zhǎng)城，長(zhǎng)安，吉利，傳祺等，您的感覺(jué)如何？那些市場(chǎng)上炙手可熱的國(guó)產(chǎn)銷量王，想一想這些車為何能熱銷吧，探鳴人為這跟汽車品牌起名字方式息息相關(guān)。
焚上一爐香，煮上一壺茶，講講汽車，談?wù)劺硐?，展望一下未?lái)，感覺(jué)很文藝；當(dāng)然端著一杯茅臺(tái)、五糧液、劍南春、天之藍(lán)、杏花村、女兒紅等等酒水，或者大杯豪飲著二鍋頭就著“報(bào)菜名”里面的山珍海味，討論著國(guó)產(chǎn)的坦克等品牌的越野車，這樣的場(chǎng)景感覺(jué)都很豪邁。汽車品牌定位自然尤其獨(dú)特的調(diào)性和文化。
曾幾何時(shí)當(dāng)我們討論中國(guó)汽車市場(chǎng)上的一些品牌之時(shí)，不可避免的提到些外國(guó)人或物的名字，甚至于不知所云的洋名字，感覺(jué)又會(huì)如何？
具體是哪些品牌就不點(diǎn)名了，總之這些品牌現(xiàn)在基本都是涼涼的品牌了，其中還包括那些所謂的“合資自主品牌”，也就是在合資企業(yè)里由外國(guó)企業(yè)“冠名”但又定義為“自主”，感覺(jué)就像是同治元年的上海，由美國(guó)人華爾組成的“常勝軍”一樣，帶病的軍官是洋人，兵勇全部都是華人，于是才出現(xiàn)了“假洋鬼子”這個(gè)詞。品牌北京，定位和汽車名字之間存在極大的不和諧。
汽車起名要有文化認(rèn)同和自信
文化認(rèn)同是一種群體文化認(rèn)同的概念，是個(gè)人被群體文化影響的狀態(tài)，如果從勒龐的理論來(lái)解讀就要講一講《烏合之眾》，感興趣的讀者可以自行了解一些有關(guān)大眾心理學(xué)的內(nèi)容；文化認(rèn)同包括對(duì)本國(guó)自身文化的強(qiáng)烈認(rèn)同，也包括對(duì)外來(lái)文化價(jià)值的認(rèn)同，面對(duì)外來(lái)文化應(yīng)當(dāng)取其精髓、去其糟粕，這樣才能實(shí)現(xiàn)文化融合和進(jìn)步。
不過(guò)西方汽車企業(yè)并不這么認(rèn)為，或者說(shuō)其背后的國(guó)家不會(huì)想得這么簡(jiǎn)單，其初衷就是改變一個(gè)民族和國(guó)家的意識(shí)形態(tài)，通過(guò)使其國(guó)民接受外來(lái)文化的價(jià)值觀，來(lái)瓦解掉一個(gè)國(guó)家文化根基和民族自信
也許這個(gè)話題聊的感覺(jué)有些大，可是現(xiàn)在可以看到的很多細(xì)節(jié)都說(shuō)明了這是個(gè)不容小覷的問(wèn)題。
從某些版本的教材，到影視文化作品中對(duì)西方文化和品牌的植入，通過(guò)明星效應(yīng)對(duì)大眾的暗示影響非同小可，可以說(shuō)西方國(guó)家在非常努力的嘗試著讓中國(guó)人放棄對(duì)自身文化的認(rèn)同，改為對(duì)西方文化的認(rèn)同；久而久之，一個(gè)民族就會(huì)失去了靈魂，基礎(chǔ)破碎則大廈傾覆在即。
汽車品牌起名趨勢(shì)
然而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，文化自信也有了極大的改觀。尤其是這三年的上下一心的抗疫，讓中國(guó)看到骨子里的文化力量和素養(yǎng)。較之西方文明的自私、無(wú)序和短視有著極大的不同。自信起來(lái)的國(guó)人在國(guó)產(chǎn)汽車消費(fèi)上更是推崇備至，尤其是互聯(lián)網(wǎng)造車的新勢(shì)力，深諳此道。
中國(guó)汽車品牌名字更是越來(lái)越接地氣，越來(lái)越有中國(guó)風(fēng)。
市場(chǎng)的反饋更是以真金白銀傳達(dá)了這一趨勢(shì)。比亞迪的王朝系列，無(wú)一例外的頻頻爆款。長(zhǎng)城接地氣的，坦克、魏派、好貓、歐拉、大狗更是讓我們感受到了為中國(guó)老百姓造車的理念。
汽車品牌起名字及寓意
蔚來(lái)，極具未來(lái)感，科技感，時(shí)尚有逼格；極氪，新銳先鋒，銳意進(jìn)??；小鵬，創(chuàng)始人拼上個(gè)人信譽(yù)，為榮譽(yù)而戰(zhàn)；理想，更是平直的告知大眾汽車人的夢(mèng)想和追求。
我國(guó)近年來(lái)越來(lái)越表現(xiàn)出制度的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，尤其是通過(guò)集中力量辦大事，讓我國(guó)越來(lái)越能夠凝聚國(guó)家力量，重塑大國(guó)民族之魂，這是百年之后我大國(guó)公民意識(shí)的覺(jué)醒，伴隨著中華民族的崛起，中國(guó)最自信的一代來(lái)臨，伴隨著中國(guó)崛起而成長(zhǎng)起來(lái)的90后，00后。他們的自信和驕傲，也影響到了汽車文化和市場(chǎng)。如果您的汽車新品，定位運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和新能源，品牌名稱還未成型，不妨試試更具中國(guó)風(fēng)命名策略。當(dāng)然汽車企業(yè)起名也是如此。
搜索感興趣的內(nèi)容
添加探鳴顧問(wèn)微信
解決命名所有問(wèn)題
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊右上角“+”，點(diǎn)擊“添加朋友”，粘貼微信號(hào)即可
復(fù)制成功
搜索感興趣的內(nèi)容
