探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
名稱是您品牌最寶貴的資產(chǎn)之一。這是您的客戶記住、了解和提及您的業(yè)務(wù)的方式，也是他們信任它的方式。 多達(dá)75%的人愿意為他們認(rèn)可和信任的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。
在業(yè)務(wù)方面，知名度在確保資金方面發(fā)揮著重要作用，因?yàn)?2% 的投資者承認(rèn)這是投資決策的重要因素。在本指南中，探鳴將了解令人難忘的名稱的關(guān)鍵特征，以及專家在取名品牌時(shí)使用的關(guān)鍵原則。
大多數(shù)世界知名品牌都有共同的品質(zhì)，這些品質(zhì)可以發(fā)揮其身份和記憶力。這些品質(zhì)將幫助您批判性地評(píng)估您的選擇并指導(dǎo)您進(jìn)行品牌命名過(guò)程：
創(chuàng)建強(qiáng)大的業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)和品牌戰(zhàn)略的很大一部分是找到目標(biāo)受眾可以記住的名稱。一項(xiàng)研究考察了1990 年至2004 年間交易的700 只股票，得出的結(jié)論是，名稱簡(jiǎn)單的品牌至少比名稱復(fù)雜的品牌多賺11%。有很多例子可以支持這一點(diǎn)。思考：
德芙 Dove
玉蘭油 Olay
百事可樂(lè) Pepsi
耐克 Nike
銳步 Reebok
谷歌 Google
蘋果 Apple
惠普 HP
企業(yè)和品牌在不斷發(fā)展，因此在提出不會(huì)很快過(guò)時(shí)的品牌創(chuàng)意時(shí)，重要的是要考慮大局。換句話說(shuō)：如果您不確定您的企業(yè)將來(lái)會(huì)如何品牌化，請(qǐng)不要使用高度具體的品牌名稱。
例如，Women'secret 是女性內(nèi)衣品牌的一個(gè)非常具體的名稱，這會(huì)使產(chǎn)品多樣化并在同一屋檐下迎合男性人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變得困難。
另一方面，亞馬遜是一個(gè)典型的例子，它超越了最初的目的，但名稱足夠靈活，涵蓋了公司現(xiàn)在眾所周知的高度多樣化的商品。
遵循關(guān)鍵原則固然很好，但歸根結(jié)底，您的品牌名稱應(yīng)該代表您的獨(dú)特身份。
您的名字可以講述一個(gè)故事、傳承或娛樂(lè)。
以阿迪達(dá)斯為例：其獨(dú)特的名稱靈感來(lái)自其創(chuàng)始人阿道夫“阿迪”達(dá)斯勒的名字。
BMW 是其廣為人知的原始德國(guó)名稱Bayerische Motoren Werke 的首字母縮寫詞。
您對(duì)它們了解得越多，就越會(huì)意識(shí)到每個(gè)偉大的品牌名稱背后都有一個(gè)獨(dú)特的故事。
命名品牌的關(guān)鍵方法是從大的想法開始，然后再小而具體。這就是為什么在考慮實(shí)際名稱之前，有幾件事需要先定義。
專注于你的觀眾，77%的購(gòu)物者購(gòu)買具有相同價(jià)值觀的品牌。
尋找靈感：確定您的目標(biāo)市場(chǎng)最喜歡的品牌并為您自己的品牌汲取靈感。
尋找聲音：讓您的聽眾幫助您找到自己的身份和聲音。這將在名稱選擇中發(fā)揮重要作用。
連接：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的偏好命名您的品牌將增加您的品牌的喜愛度。
具體而言，目標(biāo)受眾通常不熟悉他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型的品牌更經(jīng)常使用抽象名稱來(lái)傳達(dá)與其相關(guān)的情緒或活動(dòng)。因?yàn)樗麄兊娜丝诮y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的了解很低，所以他們的重點(diǎn)是銷售品牌，而不是產(chǎn)品或服務(wù)。
擁有高知識(shí)購(gòu)物者的品牌具有“靜音”名稱，使客戶能夠更多地關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的可衡量質(zhì)量，而不是依賴名稱。
例如，時(shí)尚品牌通常以其創(chuàng)始人的名字命名（例如迪奧和香奈兒）。他們的名字暗示并突出了質(zhì)量，而不是投射關(guān)聯(lián)或形象。對(duì)于知識(shí)淵博的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，銷售的是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。名字是一個(gè)因素，但沒(méi)有那么大。
原型的概念源自榮格心理學(xué)，并經(jīng)常應(yīng)用于品牌理念。它指的是一個(gè)普遍熟悉的角色，可以幫助專家為品牌注入客戶可以與之相關(guān)的個(gè)性。
觀眾的集體角色：這個(gè)角色是誰(shuí)？他們看起來(lái)怎么樣？它們聽起來(lái)像什么？
品牌角色：它（或?qū)ⅲ┤绾闻c您的受眾角色或他們的愿望相似？
有十二個(gè)主要品牌原型：
The Innocent（對(duì)安全的渴望）
Everyman（歸屬）
Hero（精通）
Outlaw（解放）
Explorer（自由）
Ruler（創(chuàng)新）
Lover（親密）
Caregiver（服務(wù)）
Jester（享受）
Sage（睿智）
您想傳達(dá)什么品牌價(jià)值？
是否存在上述價(jià)值觀的歷史/神話化身？
您想為您的客戶帶來(lái)奢華感還是負(fù)擔(dān)得起的感覺(jué)？
您想為您的品牌創(chuàng)造哪些非語(yǔ)言和情感聯(lián)想？
以下是一些用于建立品牌形象的原型的真實(shí)例子：
耐克：這個(gè)著名的服裝品牌也是象征勝利的古希臘女神的名字。
德芙：鴿子讓人聯(lián)想到純潔和柔軟的形象- 無(wú)辜原型的品質(zhì)。
香奈兒：情人原型品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中保持風(fēng)情。
公司通過(guò)故事、產(chǎn)品、營(yíng)銷活動(dòng)和視覺(jué)聯(lián)想來(lái)構(gòu)建名稱的含義。
其中一些名稱使用語(yǔ)音符號(hào)來(lái)支持其原型。
名字可以設(shè)定一定的基調(diào)，成為品牌的性格和態(tài)度。品牌基調(diào)有兩個(gè)主要功能：
明確的語(yǔ)氣可以讓您控制受眾對(duì)您品牌的看法。您可以使用的一些音調(diào)是：
情感；
有趣；
好玩；
務(wù)實(shí)；
創(chuàng)新；
著名；
57%的客戶表示他們更有可能購(gòu)買他們?cè)谏缃幻襟w上關(guān)注的品牌。企業(yè)必須努力選擇一個(gè)可以跨平臺(tái)使用的名稱。
在考慮如何提出與您的受眾角色對(duì)話并代表您的原型的品牌創(chuàng)意時(shí)，有一些原則可以使流程更加精簡(jiǎn)和簡(jiǎn)單：
保持品牌名稱簡(jiǎn)單：理想情況下，它應(yīng)該是一個(gè)兩個(gè)音節(jié)的詞，因?yàn)樗鼈冊(cè)诳蛻粜闹芯哂懈玫某志昧Α?/p>
這個(gè)名字也應(yīng)該是描述性的：原型之所以能與人們傳達(dá)情感，是因?yàn)樗鼈儾蹲降搅思w的本質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)。這就是品牌名稱應(yīng)該具有的描述性——它應(yīng)該以暗示的方式傳達(dá)品牌產(chǎn)品的精髓、體驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。
使用詞語(yǔ)聯(lián)想來(lái)集思廣益地構(gòu)思好的品牌名稱：盡可能多地寫下你能想到的與你的品牌有關(guān)的詞語(yǔ)。這些可以組合或縮小到幾個(gè)可以處理和測(cè)試的。這個(gè)名字應(yīng)該是時(shí)髦的，但不要太時(shí)髦：今天“流行”的東西明天可能會(huì)完全“流行”。努力擁有一個(gè)與當(dāng)代人相關(guān)的名字，并在未來(lái)的歲月里經(jīng)久不衰。
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