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給產(chǎn)品起名并不容易?？紤]一下：2020上半年，我國商標申請量為428.4萬件；商標注冊量為262.9萬件。同時截至2020年6月底，我國有效注冊商標量為2741.4萬件。現(xiàn)在有這么多的新品牌冒出來，任何人想出一個新的名字都是極其困難，而且要符合所有的標準，具有優(yōu)秀的商業(yè)價值。

當你想出一個新的產(chǎn)品名稱時，你需要進行調(diào)查研究、計劃、頭腦風暴和推敲，然后在發(fā)布之前進行測試。

因為不只是名字就行了。你的產(chǎn)品名稱需要適合你更廣泛的品牌名稱保護傘，同時告訴消費者自己獨特的故事。它還需要是難忘的，可查找的（特別是在搜索引擎上），獨特的，可理解的，和行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的。

一、產(chǎn)品名稱必須有具備特征

共鳴：你的產(chǎn)品名稱必須與你的目標客戶產(chǎn)生共鳴，喚起你想要的感覺、感知或印象。

包容性：從長遠考慮。你認為這是一個獨立的產(chǎn)品，或如果它是成功的，它可以成長為一個更大的產(chǎn)品線？如果你設(shè)想了后者，那么在選擇一個名字時，你會考慮到這一點。

可見性：如果人們無法在網(wǎng)上輕松找到和搜索你的產(chǎn)品，就認為它一到就死了。

獨特性：競爭將是激烈的。你想要一個能讓你的產(chǎn)品脫穎而出的名字。

持久性：不要試圖用最新的時尚作為你新產(chǎn)品名稱的靈感。捫心自問，“20年后這個名字對人們有意義嗎？”

簡單性：有時，我們拼錯了一些東西，Google就明白了我們的意思，為我們指明了正確的方向。但你真的想讓機會來決定嗎？確保你的產(chǎn)品名稱不會太難拼寫或發(fā)音；否則，人們將很難找到它并談?wù)撍Ｗ屇愕挠^眾容易接受。

產(chǎn)品名稱的作用

你的產(chǎn)品名稱聽起來應(yīng)該很酷（盡管這不會傷害你），它的主要工作是引導(dǎo)你的理想客戶購買它，向他們展示為什么它是他們的正確選擇。

如果你想買一臺新的筆記本電腦，因為你整天都把它放在背包里，那么輕巧是你最重要的特點，你會選擇MacBook Pro還是MacBook Air？這里肯定有贏家。

你的產(chǎn)品名稱也應(yīng)該給你的品牌注入信心。這是一致的。如果你所有的產(chǎn)品名稱聽起來都像iPhone、iPad、iTunes，而你突然推出了一項名為“Streamy”的新音樂服務(wù)，那聽起來就會很隨意，可能會導(dǎo)致你的客戶對這個品牌失去信任。

最后，你的產(chǎn)品名稱應(yīng)該有助于你的品牌產(chǎn)生轟動。你希望你的名字能把一般的項目變成特定的東西。想想那些做了標記的品牌。我們中有多少人要紙巾，即使我們要的是普通品牌的面巾紙？

二、選擇產(chǎn)品名稱前要考慮的問題

你的產(chǎn)品名稱應(yīng)該長還是短？

你的產(chǎn)品有什么價值？

你的目標受眾是誰？

他們已經(jīng)購買了哪些產(chǎn)品？

你的客戶會更容易接受一個真實的詞還是你編造的詞？

你的產(chǎn)品名稱是否應(yīng)該喚起一種情感？哪一個？

你的產(chǎn)品名稱聽起來很像你的競爭對手嗎？

三、產(chǎn)品命名成功的10個技巧

1、描述性的

大多數(shù)人在給產(chǎn)品命名時首先要做的就是創(chuàng)建一個描述產(chǎn)品功能的名稱。語法是描述性名稱的完美例子。人們用它來檢查語法。沒有比這更具描述性的了！

2、用真實的話來扭轉(zhuǎn)

產(chǎn)品名稱中不一定要用字面意思。他們可以像福特的野馬（它的快速和光滑）或福特的探險隊（它是專為冒險而建）。

3、添加前綴或后綴

你只需在一個普通詞上加上前綴或后綴，就可以把它變成一個產(chǎn)品名稱。蘋果一直使用這種產(chǎn)品命名技術(shù)，iPhone、iPad和iTunes都提供了完美的例子。

4、創(chuàng)建復(fù)合詞

由于如此多的品牌和產(chǎn)品名稱已經(jīng)注冊商標，相關(guān)的域名也已經(jīng)注冊，現(xiàn)在產(chǎn)品名稱是由兩個詞組合而成的復(fù)合詞，形成一個全新的品牌或產(chǎn)品名稱是非常常見的。PhotoShop、TurboTax和Stick-Ups就是很好的例子。

5、造一個詞

確保產(chǎn)品名稱唯一的一種方法是編一個詞。佳得樂、弗里托斯、多麗托斯和多麗托斯都是流行的例子。

6、更改拼寫

在創(chuàng)意英文商標名稱?？梢愿募扔性~匯，更改拼寫。比如Trix、Kix、Fantastik和Liquid Plumr等產(chǎn)品使用的是拼寫錯誤的真實單詞。它的創(chuàng)意和幫助時，你想要的名稱已被商標或相關(guān)域名采取。

7、調(diào)整和混合單詞

當一個單詞或一個復(fù)合詞做不到的時候，你可以調(diào)整和混合單詞來創(chuàng)建一個品牌或產(chǎn)品名稱。例如，NyQuil是一個調(diào)整和混合的夜晚和寧靜。象形詞典是圖片和詞典的巧妙結(jié)合。

8、使用地名或人名

克拉克酒吧是以它的創(chuàng)造者大衛(wèi)L克拉克命名的。喬治·福爾曼燒烤店是以其名人代言人的名字命名的。但是，在產(chǎn)品名稱中包含地名或人名時要小心。

總有一天，你可能會想擴展出這個地理區(qū)域，或者你在產(chǎn)品名稱中使用的名字的人可能會離開去為競爭對手或其他行業(yè)工作，或者更糟的是，成為淫穢丑聞的一部分。確保您的產(chǎn)品名稱能夠承受這些類型的更改

9、創(chuàng)建首字母縮寫或使用縮寫或數(shù)字

首字母縮略詞和首字母縮寫詞都很短，但它們自己并沒有說太多。因此，當您在產(chǎn)品名稱中使用首字母縮略詞或首字母縮寫時，您需要小心謹慎。對于一個充滿難以記憶的數(shù)字和字母的名字，通常需要更長的時間來培養(yǎng)品牌識別和理解能力。

然而，許多公司在推出使用數(shù)字和字母命名的產(chǎn)品方面取得了巨大成功。本田的CRV，豐田的Rav4，甚至是409方程式都是這種命名方法的例子。

10、使用動詞

你可以用一個動詞作為你的產(chǎn)品名稱（想想看），也可以把產(chǎn)品名稱中的一個詞變成動詞。

例如，F(xiàn)aceTime應(yīng)用程序名稱多年來已變成動詞。今天，人們常說：“等會兒再和我聊吧?！?/p>

Swiffer產(chǎn)品名稱有時也用作動詞。Swiffer用戶經(jīng)常會說：“看那灰塵！我得把它擦掉。”

正如你所看到的，當你為一個產(chǎn)品命名時，有創(chuàng)意是可以的。只要消費者愿意接受你的產(chǎn)品名稱傳達的信息和承諾，那么你就走上了成功之路。

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