探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
面對競爭異常激烈的電商領(lǐng)域，時時的要與同行展開殊死搏殺。除了拼價格拼性價比，是不是也恨不得對每一個訪客視若初戀，希望在他們心智中留下無比美好的印記。
沒錯！ 一個優(yōu)秀的品牌就是要跟客戶談戀愛，甚至談婚論嫁，成就穩(wěn)固的情感乃至“婚姻”哈哈。這個很難，非常難，如果你能留下一個無比美好的印象就已經(jīng)是很大的成功。這個印記的載體是什么呢？是視覺形象、是感受體驗、是愉快心情、是三觀認(rèn)同……。無論他是什么都會凝聚在一個詞匯上，即：品牌名。
只有記住你的名字才是成交的開始，否則神馬都是浮云！
我們不妨設(shè)定一個訪客平臺上選購商品的場景，看看關(guān)于品牌名稱的出現(xiàn)概率和重要性。場景一訪客要購買一個成熟的快消品。那么肯定會在平臺中尋找其同類型幾個品牌進(jìn)行品質(zhì)價格感受等橫向?qū)Ρ龋@個操作的起點(diǎn)就是她要記住幾個品牌名。
什么樣的品牌名能讓她記住呢？一定是容易記憶、獨(dú)特的、有內(nèi)涵或者巧妙傳達(dá)產(chǎn)品功能特征的和展現(xiàn)美好寓意的（筆者要說的是，此處寓意美好并非自嗨式的求吉祥求富貴求平安的大師起名，而是以市場為視角、目標(biāo)客戶為核心的科學(xué)起名），在激蕩的商海中留存下來的一定是這些優(yōu)秀的品牌名。
現(xiàn)今社會，快餐式閱讀已成為一種生存的必要：瀏覽一下標(biāo)題就算讀完了一篇報道，掃一眼廣告就知道了它的主體內(nèi)容。如果一個名字起得恰當(dāng)，大眾就能很快理解名字所代表的含義。例如，“餓了么”能成為外賣市場的霸主，與其名字通俗、易懂、易記并且符合行業(yè)特質(zhì)不無關(guān)系。
反之，不合適或平庸的名字只能在競爭很少或沒有競爭的品類中起作用，在競爭激烈的市場上，它只會成為某個公司出產(chǎn)的又一款籍籍無名的產(chǎn)品。例如，淘寶推出的在線外賣平臺“淘點(diǎn)點(diǎn)”，雖背靠阿里本有的天然流量優(yōu)勢，名字卻注定了它失敗的命運(yùn)。
而另一個巨頭百度外賣，誕生于2014年5月，定位于中高端白領(lǐng)市場。當(dāng)時與美團(tuán)外賣、餓了么形成外賣市場三足鼎立之勢。2017年8月24日，餓了么正式合并百度外賣，收購?fù)瓿伞６?0月15日，百度外賣未能如約堅持獨(dú)立運(yùn)營18個月就已正式更名?？梢哉f”餓了嗎“斗敗兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭！品牌命名占盡了先天資源。
話題扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)，場景的另一個可能：如果她是某一品牌的忠實擁躉，只鐘情某一個品牌，那么她思維動向可能瞬移到對于店鋪名稱的關(guān)注，因為在瀏覽多個商家之后，瀏覽器上已經(jīng)排列著密密麻麻的窗口，×掉誰呢，大概率上是店面名字糟糕形象又差的，上次瀏覽它沒記住名字的，是也不是？
場景三：是一個沒有形成行業(yè)領(lǐng)袖的產(chǎn)品購買行為，訪客一臉懵逼毫無可以判斷的消費(fèi)經(jīng)驗，除了看看銷量、價格、硬指標(biāo)，起到?jīng)Q策關(guān)鍵作用的感性思維，只有對品牌的第一印象了。一個普通的商品名、店名更是災(zāi)難了，不能打動消費(fèi)者的統(tǒng)統(tǒng)都會pass。
無形中糟糕的品牌名和商鋪名就這樣被消費(fèi)者所拋棄，沉在商海底層腐爛消失。探鳴商業(yè)起名不是說唯名字成功論，只是闡述給朋友們，一個優(yōu)秀的起名是如何在商業(yè)中起作用的是何等的重要！名字決定生死。如何展開你的成功商業(yè)之旅呢，探鳴建議是從名字開始。
任何交易的本質(zhì)是認(rèn)知之爭，好名字，才會有好認(rèn)知，好認(rèn)知才會有好生意！共勉。
電商品牌起名案例
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