探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
有個親戚要開一家公司，在起名的時候遇到了麻煩，按照他的想法，公司的名字不但要符合五行八卦，又要標新立異讓人眼前一亮。在他的思維里，越生僻的字越奇怪的組合越能襯托出高端大氣上檔次和與眾不同。
大家對此類的“自嗨型”起名方式應該并不陌生，探鳴起名因為工作關系，更是每天與此種觀念打交道，特別是一些中小企業(yè)似乎更偏愛這種取名的方式。一味的追求轟動效應，或者過分追求吉祥、旺財，不顧及行業(yè)特征傳達與消費者利益、情感溝通。
舉個栗子，某天逛街的時候突然看到一家公司的牌匾上寫著“羅斯柴爾德資產(chǎn)管理公司”，公司起名確實足夠一鳴驚人，但是懂的人能相信你這個菜場樓上的資產(chǎn)管理公司跟羅斯柴爾德家族有什么關聯(lián)嗎？還可能感覺莫名其妙來路不正，甚至警惕起來認為你不像個踏實正規(guī)的公司。不懂的人怎么可能記得住這個長達5個字外文音譯的字號？
另一些，希望祥瑞附體而后一步登天的。去找街邊馬扎上的大師，搜腸刮肚的擠出幾個云山霧罩，放之四海皆真理的喜詞，如獲至寶，結(jié)果呢？不是工商注冊通不過，就是商標注冊碰一鼻子灰，傳播起來晦澀難懂，聽者一臉懵逼不知所云。在我們看來這樣的取名方式是最蠢笨的。
創(chuàng)業(yè)開公司是嚴肅的商業(yè)行為，不是躲在犄角旮旯的不世出的“大師”可以賦能助力的。要是能他早早自己500強了。公司的名字要是沒取好，直接影響的是公司的宣傳效果和成本，進而影響到公司的生意和發(fā)展。
有些看官可能覺得不可思議，一個名字而已，哪來的成本？沒關系，那我們就來算一筆關于名字成本的帳，這也是公司起名重要性和規(guī)則
公司起名成本-溝通成本
溝通成本從何而來？你的名字在被呼出而傳播的時候，溝通成本就開始計算了：
1、 客戶是否能夠直接通過名字來初步了解公司業(yè)務。再舉個栗子，像寶潔旗下的“佳潔士”“舒膚佳”“飄柔”“幫寶適”“護舒寶”“汰漬”等，都能夠讓消費者透過名字感受到產(chǎn)品所帶來的功效，其品牌氣質(zhì)更具魅力。
2、這個名字是否會給客戶帶來困擾，比如，這個字怎么念，念起來是否多音或者拗口等等。
前段時間“麥當勞”收購方無奈要改名“金拱門”，曾引起過一段時間的網(wǎng)絡話題，但是你會發(fā)現(xiàn)大家還是只記住麥當勞，而極少人愿意改口叫金拱門，實際上也是這個道理，這個名字又土又拗口。
3 、在轉(zhuǎn)介紹客戶或者互聯(lián)網(wǎng)上搜索你公司的時候，是否因為相近讀音的字太多，而導致搜索時間延長。
總之，不能讓客戶一目了然的起名，必定會增加溝通精力成本。快節(jié)奏的懶人經(jīng)濟的時代，你還幻想著客戶深刻解讀你公司名稱的含義嗎？你的名字再有內(nèi)涵，別人一點興趣都沒有，也就能滿足你的自嗨心理而已。通過電商經(jīng)濟、共享經(jīng)濟形態(tài)的公司或品牌的起名特點就可以看出。
這是一個快傳播扁平化的時代。起名如：“淘寶”“小米”“滴滴”、“小黃車”無一不是親和、直接、易記等特點。一字千金，直接告訴消費者自己做什么，不是更好嗎？
公司起名成本-記憶成本
記住一點：越是好記的名字，越能讓客戶快速記住和傳播。好記的名字好處在哪？這里要提到所謂的“重復消費”的理念，當客戶需要再次消費時，首先出現(xiàn)在腦海中的都是那些好記又順口的名字，如果說你公司的名字太過生僻，客戶回憶起來需要時間甚至沒有在客戶腦海里留住印記，那么就沒有然后了，你出局了。
從消費者的角度來看，凡是增加他們記憶成本的信息，他們都是不待見的。憑什么我要記住你啊，上下五千年，全球氣候暖，多少大事等著我：網(wǎng)紅等著我打賞，老婆等著我買搓衣板，晚上還要吃雞，誰有空搭理您吶。
敲黑板：請認真記牢，消費者只能記住他們已經(jīng)記住的信息。
再重復三遍：
消費者只能記住他們已經(jīng)記住的信息！
消費者只能記住他們已經(jīng)記住的信息！
消費者只能記住他們已經(jīng)記住的信息！
所以，一個好的品牌名稱一定是消費者熟悉的信息，已經(jīng)存在他們腦海中多年了，一見到你的品牌，就自動與大腦里存儲的信息碰撞比較，因為相近嘛。這次見到你，算是老朋友相逢。
自嗨式或平庸的名字只能在競爭很少或沒有競爭的品類中起作用，在競爭激烈的市場上，它只會籍籍無名。例如，淘寶推出的在線外賣平臺“淘點點”，雖背靠阿里本有的天然流量優(yōu)勢，名字卻注定了它失敗的命運。
而另一個巨頭百度外賣，誕生于2014年5月，定位于中高端白領市場。當時與美團外賣、餓了么形成外賣市場三足鼎立之勢。2017年8月24日，餓了么正式合并百度外賣，收購完成。而10月15日，百度外賣未能如約堅持獨立運營18個月就已正式更名?？梢哉f“餓了嗎”斗敗兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭！品牌起名占盡了先天優(yōu)勢。
公司起名成本-傳播成本
從傳播的角度來看，只有不斷被人重復才會構(gòu)成傳播渠道，當有客戶想把你的公司或產(chǎn)品介紹給其他客戶的時候，想半天卻怎么也想不起來或者念不出名字，因此形成了傳播阻力，不要以為這些阻力不會造成經(jīng)濟成本，這些所謂的隱形成本或許能決定你公司或品牌的推廣效果甚至生意。
可口可樂在民國期間就進入中國市場，但是起初叫“蝌蚪啃蠟”，這個名字的確會帶來不好的聯(lián)想，加上本體棕黑的碳酸汽水更加無人問津。負責可口可樂出口業(yè)務的公司看不下去了，花重金懸賞征名，旅英上海學者蔣彝憑借“可口可樂”一舉拔得頭籌，同時也成為翻譯界最經(jīng)典的案例，充分展現(xiàn)“信”“達”“雅”的要求，好名字帶來了中國每年數(shù)十億人民幣的營業(yè)額。
一個有經(jīng)濟頭腦的創(chuàng)業(yè)者，都需要拋開自身喜好和局限，懂得尊重市場，懂得跟產(chǎn)品的潛在客戶進行換位思考的，因為品牌起名的好壞，是有成本的，起個好名字也是一種成功投資，成長為大樹還是稗草就看種下的這顆種子了。
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對公司起名依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費咨詢。微信：i-named
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