探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
云棲大會上，阿里宣布成立一個新公司——平頭哥半導(dǎo)體有限公司。這名字簡直讓人過目不忘！來來來，一起“參觀”阿里動物園15種動物。順便學(xué)習(xí)阿里是如何給公司起名字的。
一
阿里巴巴動物園的新生班
—— 平頭哥（蜜獾）、盒馬、蜂鳥、鹿班、鯨觀
1、平頭哥
先說一下“平頭哥”名字的由來，這背后源自馬云最近的一次非洲之旅?！捌筋^哥”是蜜獾的別稱，是鼬科蜜獾屬下唯一動物，棲息于熱帶雨林和開闊草原地區(qū)，是“世界上最無所畏懼的動物”。
馬云說，為芯片公司取名“平頭哥”，看中其三大特點：
（1）激情澎湃，頑強執(zhí)著：平頭哥被列為吉尼斯世界紀錄“最大膽的動物”，遇到獵物和危險從不放棄，頑強戰(zhàn)斗，且總是在不停的捕獵中。
（2）相信小的偉大，勇敢逐夢：平頭哥體態(tài)小巧，卻不畏比之龐大十數(shù)倍的猛獸毒蟲，常常能夠以小博大，成功反制，無所畏懼。
（3）聰明樂觀、勇猛皮實：平頭哥非常聰明，會利用工具，善于發(fā)現(xiàn)對手弱點，勇猛善戰(zhàn)。同時，皮糙肉厚咬不爛，具有極強的防御能力，一般動物很難傷到它。
未來，阿里巴巴平頭哥半導(dǎo)體公司將打造面向汽車、家電、工業(yè)等諸多行業(yè)領(lǐng)域的智聯(lián)網(wǎng)芯片平臺。
2、盒馬
接著介紹另外一個阿里動物園新面孔——盒馬。
盒馬是阿里旗下2017年推出的新零售平臺，原名“盒馬鮮生”，希望為消費者打造社區(qū)化的一站式新零售體驗中心，用科技和人情味帶給人們“鮮美生活”。
據(jù)了解，“盒馬”的名字來源于兩個方面的考慮：第一是盒馬最早的定位做外賣，盒馬的盒即盒飯的盒。第二是因業(yè)務(wù)調(diào)整，盒馬開始做 “盒馬鮮生”門店，因“盒馬嘴大，吃遍天下”成為了門店slogan，名字也便沿用至今。
2018年4月，“盒馬鮮生”去除了名稱中的“鮮生”二字，只保留了“盒馬”。同時改變的還有盒馬的宣傳口號：從之前的“有盒馬購新鮮”改為“鮮美生活”，強調(diào)盒馬從生鮮新零售品牌升級為社區(qū)生活服務(wù)品牌。
3、蜂鳥
2018年加入阿里動物園，還有蜂鳥。
蜂鳥全名蜂鳥配送，也叫蜂鳥物流，原屬于餓了么的物流配送平臺，蜂鳥今年4月份跟著餓了么一起加入阿里大家庭，蜂鳥物流專注于即時配送領(lǐng)域，蜂鳥物流平臺包括自營配送團隊、第三方加盟團隊以及社會化眾包配送。目前，服務(wù)于蜂鳥的注冊配送員超過300萬人，覆蓋全國2000個城市。
蜂鳥，顧名思義就是快，能夠以快速拍打翅膀（每秒15次到80次）著稱，同時也是世界上最小的鳥，也是唯一可以向后飛的鳥。
4、鹿班
估計你是第一次聽這個名字——“鹿班”。
這個新成員是2018年4月21日正式推出，“鹿班”屬于阿里 AI設(shè)計應(yīng)用產(chǎn)品，前身就是業(yè)內(nèi)熟知的AI設(shè)計應(yīng)用“魯班”，后來更名為“鹿班”。早在2016年，魯班就為雙11一共制作了1.7億張商品展示廣告，2017年據(jù)說完成了4億張海報，再過兩個月的雙十一估計“鹿班”又大顯身手。
據(jù)介紹，“鹿班”不再只是設(shè)計淘寶上的宣傳海報，可以向其他公司和行業(yè)輸出AI設(shè)計能力，“鹿班”能夠擁有一鍵生成、智能創(chuàng)作、智能排版、設(shè)計拓展四種智能設(shè)計能力。
為什么更名呢？“魯班”創(chuàng)始人樂乘半開玩笑稱，就是為了加入阿里動物園。
5、鯨觀
“鯨觀”這個你是不是也很少聽說呢，它出生于2017年12月1日。
“鯨觀”是阿里大文娛數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺產(chǎn)品，阿里大文娛希望依靠自身的技術(shù)和生態(tài)能力賦能內(nèi)容生產(chǎn)者。說的通俗易懂一點，“鯨觀”是一個正版視頻素材網(wǎng)站，一手是內(nèi)容，一手是用戶。
阿里大文娛產(chǎn)研高級總監(jiān)郝峰描述“鯨觀”的初心，“如果內(nèi)容生態(tài)是一片大海，現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)者還是小魚。鯨觀要以‘鯨’的視野服務(wù)他們，并且?guī)椭麄儚摹◆~’成長為‘巨鯨’?！?/p>
往專業(yè)的說，鯨觀主要為視頻行業(yè)提供全鏈路數(shù)字版權(quán)服務(wù)，結(jié)合阿里達摩院技術(shù)，將在視頻智能編目、版權(quán)保護和商業(yè)變現(xiàn)各個環(huán)節(jié)上盤活行業(yè)存量，創(chuàng)造行業(yè)增量，為從產(chǎn)到銷的整個鏈條賦能。
二
阿里動物園的尖子班
—— 天貓、螞蟻、菜鳥、飛豬、閑魚
1、天貓
天貓現(xiàn)在已經(jīng)是阿里巴巴奶牛，尖子班代表毫無疑問。
天貓前身是淘寶商城，2012年1月11日正式更名為“天貓”，“天貓”一詞，取自于原商城英文名“Tmall.com”的諧音。
天貓logo是一只黑白相間的貓，大頭，配上毫不對稱的身子，意思是不管是黑貓白貓，只要是能賣出東西的都是好貓。
官方解讀，時任天貓CEO 的張勇表示選擇用貓，是因為貓很挑剔，比如貓對食物、對品質(zhì)、對品位、對環(huán)境的追求是極其苛刻的，天貓的追求也是要持續(xù)追求好品質(zhì)、好品位的商品和好的網(wǎng)購環(huán)境。
2、螞蟻
這只藍色小螞蟻目前估值1500億美金，屬于阿里王炸。
螞蟻金服，起步于2004年成立的支付寶，2013年用一個過度名字“小微金服”，2014年10月16日，正式采用“螞蟻金服”名字。
為什么用螞蟻這個名字呢？官方解釋表示，“之所以選擇這個名字，是因為我們是從小微做起，我們只對小微的世界感興趣，我們身上承載了太多小微的夢想，我們喜歡與更多小伙伴們同行。就像螞蟻一樣，雖然渺小，但它們齊心協(xié)力，煥發(fā)出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄?！?/p>
別看螞蟻身子小，卻是能夠舉起超過自身體重400倍的東西,還能夠拖運超過自身體重1700倍的物體，這是美國哈佛大學(xué)的昆蟲學(xué)家馬克莫費特經(jīng)過實驗驗證的。
3、菜鳥
菜鳥出生于2013年5月28日，菜鳥"小名字大志向”，其目標是通過5至8年的努力打造一個開放的社會化物流大平臺。
為何阿里要取了這么個名字？
馬云說：“我剛做互聯(lián)網(wǎng)的時候，大家覺得我和李彥宏、馬化騰等人都是菜鳥，但正是因為我們這批菜鳥，變成了今天不一樣的鳥。只有菜鳥才能飛向千家萬戶，笨鳥先飛。飛了半天還是笨鳥，菜鳥有機會變成好鳥，我們?nèi)∵@個名字不斷提醒自己我們要對社會有敬畏之心，對未來有敬畏之心，我們希望自己成為一只勤奮、努力、不斷學(xué)習(xí)、對未來有敬畏、對昨天又感恩的鳥。”
不愧是馬爸爸，說的話水準不一般，“菜鳥”的誕生的背后實質(zhì)上就是淘寶大物流計劃。
4、飛豬
飛豬生日是2016年10月27日，目前是阿里巴巴旗下綜合性旅游出行網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)平臺。
飛豬的前身是“阿里去啊”，由阿里巴巴旗下的淘寶旅行升級而來，當時還邀請了卡通形象小豬“麥兜”做代言，在那個時候就有猜測用“飛豬”這個作為名稱。
“飛豬” Logo輪廓是代表飛翔的字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間為卡通形象，結(jié)合金黃色的主色，充滿朝氣與活力。
“飛豬”的口號為“比夢想走更遠”，目標是為互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的新一代，希望成為年輕人度假尤其是境外旅行服務(wù)的行業(yè)標桿。
5、閑魚
“閑魚”是2014 年 6 月在阿里巴巴內(nèi)部孵化的二手電商平臺。
閑魚總經(jīng)理諶偉業(yè)曾說過，閑魚要成為繼淘寶、天貓之后，阿里的第三個萬億級平臺。在阿里的規(guī)劃中，閑魚不是一個電商平臺，而是一個基于新生活方式的社區(qū)。
其實吃瓜群眾每次聽到“閑魚”總以為是“咸魚”?！叭绻松鷽]有理想，那么咸魚又有什么分別？”這是星爺《少林足球》里的經(jīng)典臺詞。
阿里旗下的是“閑魚”是不是意味著閑置的物品終于可以翻身再活一次？這個只能靠猜測。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在二手電商領(lǐng)域，2017年度滲透率排名方面，閑魚以4.30%的滲透率排在首位，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)滲透率為1.96%排名第二位，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在這領(lǐng)域的覆蓋地位不可動搖，其中閑魚呈現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢。
三
阿里動物園的第三班
—— 千牛、神馬、蝦米、松鼠、點點蟲
1、千牛
這個估計除了商家很少有人知道吧。千牛作為阿里集團B端一站式工作臺，是商家移動端的主陣地，提供了豐富的活動報名、規(guī)則解讀、資訊直播等功能。
千牛誕生于2013年1月，主要用戶為淘寶、天貓、菜鳥、1688等數(shù)千萬商戶以及個人賣家。其初心是讓商家隨時隨地做生意，甚至在田間地頭，通過千牛也能做買賣。
千牛其實是2013年從賣家版旺旺升級而來之后的。
2、神馬
神馬出生2014年4月28日，由UC優(yōu)視和阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布，定位移動端的搜索引擎，據(jù)統(tǒng)計，目前移動端搜索第一名是百度，第二名就是神馬。
俞永福說，“神馬”這個名字的創(chuàng)意是UC某同學(xué)在飯桌上的靈光一現(xiàn)，有人說，這個某同學(xué)應(yīng)該就是馬云。神馬都是浮云=馬云，能蹲在馬桶上想出天貓的馬云，在飯桌上給自己起名的歷史加上濃墨重彩的一筆也不失一段佳話。
神馬官網(wǎng)是這么夸自己的：神馬搜索，基于大規(guī)模機器學(xué)習(xí)平臺和大數(shù)的移動搜索，中國第二大移動素，內(nèi)容聚合，一應(yīng)俱全，小說、視頻、應(yīng)用、音樂，游戲購物等等，神馬都知道。
3、蝦米
別看蝦米小，蝦米可能是阿里動物園歲數(shù)比較大的。早在2006年11月，蝦米網(wǎng)由一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始組建的，最早蝦米網(wǎng)并不叫蝦米網(wǎng)，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。既要掙錢也要享受音樂。
2013年1月10日，蝦米音樂被阿里巴巴集團收購，正式加入阿里動物園大家族。
其實蝦米本身也是很有阿里味兒的。據(jù)介紹，蝦米網(wǎng)最早的五名創(chuàng)始人中有四名來自阿里巴巴骨干。
蝦米最近可能有點難受，騰訊音樂近期被披露要單獨上市，估值290～310億美元，根據(jù)易觀智庫2018年5月的月活數(shù)據(jù)，騰訊音樂月活用戶數(shù)1.95億，處于第一梯隊；網(wǎng)易云音樂處于第二梯隊，蝦米音樂第三梯隊，大概平臺月活在2000萬規(guī)模。
4、松鼠
大家對“三只松鼠”并不陌生，單只可能感覺點陌生，估計提到“UC震驚部”你才能聯(lián)想原來是那個著名的瀏覽器。
UC瀏覽器誕生2004年，2014年6月并入阿里巴巴，成為阿里巴巴移動事業(yè)群的核心部分。
2010年7月，UC瀏覽器的采用新Logo——一只大眼睛的橙色松鼠，隨后UC優(yōu)視正式宣布旗下所有旗艦產(chǎn)品將全面啟用全新的松鼠Logo。
松鼠版Logo寓意著UC瀏覽器的三大產(chǎn)品優(yōu)勢：智能（可隨瀏覽器用戶需求而變）、極速（松鼠是世界上跑得最快的小動物）、安全（提供穩(wěn)定可靠的安全上網(wǎng)服務(wù)）。
俞永福說：“UC用一個可愛的松鼠作為標志，一方面是向移動互聯(lián)網(wǎng)主體的年輕用戶問好;另一方面，是提醒自己要在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，且這個速度要快于被抄襲的速度?！?/p>
5、點點蟲
這個動物很多人可能忘得差不多了，點點蟲的前身是“來往”，早在2013年，阿里的“來往”與彼時風頭正勁的微信熱熱鬧鬧地掐了一場架。相信當時不少人都有被來自阿里的親戚、朋友給拉去攢人頭的經(jīng)歷。
來往后來改頭換面更名為“點點蟲”，根據(jù)介紹，「點點蟲」之所以改變是「為了更專注于閱后即焚」。
在改名的通知中，來往團隊說：「阿里巴巴的動物園明天即將迎來一個特別的小伙伴。精彩 “蟲” 新開始，敬請期待?！?/p>
據(jù)介紹，“點點蟲”是一只萌萌的黑色小蟲子，這一名字來源于一首民謠兒歌，所透露出的寓意指無所顧忌，像小孩子一樣敢說敢秀。因此，“點點蟲”的目標客戶群體是以“90后”為代表的年輕人。
想當年，小編也是在上面扎堆，后來就沒有后來的。
為什么阿里喜歡用動物給公司起名？
1、以動物名字公司取名-好記——傳播成本最低
不只是阿里，縱覽各大廠，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司，都偏愛用動物名字，為什么呢？
我們舉個例子，如果三家互為競爭對手的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個叫優(yōu)誠通，一個叫美寶卓，一個叫黑蝙蝠，五分鐘后你最能記得的是哪個？
毫無疑問，黑蝙蝠你看過一次就不會忘記。而另外兩個名字，你就算努力記憶，最后能想起來的也只是一組意思相近的形容詞，比如優(yōu)誠通，你最多記得的是包含了優(yōu)秀、卓越、誠信、可靠等意思的詞，但卻記不得到底是哪幾個字的組合。
所以，起動物名，最重要的原因好記，互聯(lián)網(wǎng)競爭本來就非常激烈，讓大家能記住名字是第一關(guān)。
2、以動物名字公司取名-熟悉——降低管理成本
大部分互聯(lián)網(wǎng)之所以取動物的名字，還要兩個好處，一是動物名詞基本都是具象詞匯，不是抽象的形容詞，容易理解，二是動物名詞，認知成本低，內(nèi)部溝通流暢，不需要額外增加員工的記憶負擔。
因為大部分動物我們在上學(xué)就認知，動物的寓意，動物的特性基本熟悉。
比如阿里，排山倒海的用動物作為公司的主要形象的好處，同樣去談業(yè)務(wù)，比起談阿里大物流架構(gòu)或大金融事業(yè)群，大家更容易理解菜鳥、螞蟻。
3、以動物名字公司取名-親切——拉近客戶距離
畢竟大部分互聯(lián)網(wǎng)要靠C端起量，要直接跟消費者對話，需要用戶口口相傳，需要有一個載體跟用戶建立連接，動物萌寵是一個非常好的“中介”。
通過“動物形象”，容易讓用戶產(chǎn)生一個“移情”，覺得企業(yè)也是有生命的，有溫度的，做出來的產(chǎn)品和服務(wù)也是有情懷的。核心作用就是拉近與用戶的距離感。
不過，最近有一個反例，“58速運”更名“快狗打車”，結(jié)果司機們一時間接受不了，司機們認為新名字侮辱人，甚至有客戶在下單時說，“快來條狗給我拉貨!”司機們怒火中燒。所以，改動物名也是要注意的。
總之，如果你是一個有夢想的未來創(chuàng)業(yè)者，看完這篇文章后，建議趕緊動手搶一個動物注冊，形象正面或中性的動植物，已沒有多少了。
好了，說了那么多你喜歡哪一只的寓意？
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對公司起名創(chuàng)意依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費咨詢。微信：i-named
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